Question

【题目】读下图及相关材料，回答下列问题。

宜家作为瑞典的一家乡村家具便利店，经过70多年的发展，已成为全球性的家居用品商业帝国。环保、简约的宜家产品，以低价取胜，其全新自由消费体验，以及不送货、不负责安装等都受到欧美市场的欢迎。依据空间扩散的速度和规模，宜家的扩散过程可以分为原始扩散阶段、调整扩散阶段和稳定扩散阶段三个连续的阶段（下图示意宜家全球化空间扩散区）。1985年宜家扩散到美国，但典型欧式特色的宜家家居与美式风格格格不入，如宜家的衣橱抽屉浅，根本摆不下厚重的毛衣等，使得宜家在美国的扩散并非一帆风顺。1988年，宜家在上海的市中心设立第一家分店，跨出了中国市场空间扩展的第一步。

（1）说明宜家原始扩散阶段的扩散特点，并分析原因。

（2）说明典型欧式特色的宜家家居与美式风格在衣橱的抽屉深浅上设计不同的原因。

（3）简述宜家入驻我国的原因，并推测入驻我国时可能遇到的主要问题。

Answer 1

【答案】（1）扩散特点：原始扩散阶段宜家主要向邻国逐步扩散。原因：与扩散对象之间的空间距离较近，经济水平相当，文化背景相似。

（2）欧洲以温带海洋性气候为主，冬季气候温和，不需要厚重的毛衣，衣橱抽屉浅；美国以温带大陆性气候为主，冬季寒冷，需要厚重的、羽绒服御寒，所以衣橱的抽屉深。

（3）原因：高速发展的经济；广阔的消费市场。

问题：由于欧美国家是与中国经济水平及消费水平方面的差异，不具备价格优势；北欧环保、简约的宜家产品不符合中国大众的消费习惯；全新自由消费体验，以及不送货、不负责安装的惯例与中国消费者：“顾客就是上帝”的消费心理不符。

【解析】试题分析：

（1）据图可知，宜家原始扩散主要扩散到邻国；从距离上分析，与扩散对象之间的空间距离较近；从经济水平方面分析，经济水平相当；从文化方面分析，文化背景相似。

（2）考查气候对当地生活方式的影响，结合当地的气候条件进行分析。欧洲为温带海洋性气候，冬季温和，不需要厚重的毛衣，衣橱抽屉浅；美国以温带大陆性气候为主，冬季寒冷，需要厚重的、羽绒服御寒，所以衣橱抽屉深。

（3）考查工业区位因素，结合我国的市场进行分析。我国经济快速增长，人们生活水平提高，对家具需求量增加，消费市场广阔。相比欧美国家，在我国销售的家具，不具备价格优势；北欧环保、简约的宜家产品不符合中国大众的消费习惯；全新自由消费体验，以及不送货、不负责安装的惯例与中国消费者“顾客就是上帝”的消费心理不符。