Question

【题目】星巴克作为全球最大的品牌咖啡连锁店，其目标市场为注重享受、休闲、崇尚知识、尊重人本位的群体。从 1999 年 1 月起，星巴克陆续进入北京、上海等城市，随着 2004 年中国零售业对外的全面开放，星巴克迅速进入国内省会城市和二、三线城市。

据此完成下列各题。

【1】星巴克进入中国大陆的主要影响因素是

A. 市场 B. 政策 C. 交通 D. 原料

【2】星巴克首先选择入驻北京、上海等地，主要是考虑

A. 人口 B. 交通 C. 经济 D. 信息

【3】下列地方适宜布局星巴克门店的是

A. 火车站内 B. 大型商场内 C. 校园内 D. 居民小区内

Answer 1

【答案】

【1】 A

【2】 C

【3】 B

【解析】

【1】从题中材料可以看出星巴克能够进入中国大陆市场，并渗透到省会城市和部分一、二、三线城市，主要是中国的大市场吸引其落户，星巴克是世界领先的特种咖啡的零售商，属于商业，市场驱动是商业营利的前提和保证，其他都不是主要因素，据此分析选A。

【2】市场对零售业影响比较大，星巴克是世界领先的特种咖啡的零售商，要有大量的收入较高、对生活品质追求较高的消费人群，才能满足其发展需求。经济相对落后地区，由于收入低，对咖啡的消费量比较小。所以说星巴克选择先入驻京、沪等沿海发达城市，是由于这些城市经济发达，市民消费水平高，市民生活品味相对较高，能够达到星巴克的市场需要；人口、交通、信息等因素不是主要影响因素，据此分析选C。

【3】星巴克是世界领先的特种咖啡的零售商，要有大量的消费人群，所以要优先选择布局门店的是大型商场内；火车站内，校园内、居民小区内销售量达不到要求，不是主要的销售地区，据此分析选B。

商业的主要影响因素是消费人群，市场和交通是影响商业布局的最重要因素。其中，对于大型零售业而言，市场的影响往往更大。