Question

【题目】 “Oh my god!”“买它!买它!买它!”2015年大学刚毕业的李佳琦还是南昌欧莱雅的一名BA(导购)，可能他自己也没想到, 5年后淘宝双十一直播能带货超过10亿。带货,网络流行词,指明星等公众人物作为需求(导购)端通过MCN (多频道网络)直接和户品的生产端相连起到对商品的带动。直播带货就是直播时通过网红对产品的介绍以加大销量，也叫粉丝经济，它的背后有一套极其完整的供应链模式。

读图完成下面小题。

【1】网红电商开启了一个崭新时代，改变了消费者购物习惯和传统供应链生产方式,围绕网红带货已发展起一个较完整的服务产业。据图可知，该产业的迅速发展得益于

①平台的多样化②去掉了零售商载体③培训技能的地域化④MCN机构的兴起

A.①②③B.①②④C.①③④D.②③④

【2】与中国相比，欧美日国家特别是日本，电商很难撼动实体商业的地位，最主要的原因是

A.实体零售体系完善B.品牌众多质量过硬

C.快递行业运营成本高D.人性化的服务意识

【3】2019 中国GDP的增长最在6.1%左右，有专家预见这样的增最曲线将会越来越平滑，企业经营难度会增加，要在激烈的竞争中活下来，拼的就是产品和运营成本。据图文材料推测，做好供应链能够使企业

A.获取较大利润B.产生集聚效应

C.革新科学技术D.固定销售渠道

Answer 1

【答案】

【1】B

【2】C

【3】A

【解析】

【1】随着互联网的发展，MCN机构的兴起，电商网络平台的多样化，企业培训技能的高度专业化和精细化，围绕“网红带货”的服务产业得以迅速发展，在直播带货的促进下形成了一套极其完整的供应链模式。和传统的供应链模式相比，网红作为需求(导购)端，直接和产品的生产端相连，去掉了零售商这个载体。原本的一些批发城的生意，被这些由主播们带起来的“供应链基地”打乱了节奏，失去了优势。故A、C、D错误，B正确。

【2】相比中国电商的热火朝天，欧美日的电商显得较为冷清。欧美日人口老龄化严重，快递行业发展不如中国快，且劳动力成本居高不下，导致网上的东西并不比实体店低多少，故选C。

【3】新电商是创新的实体企业以数字化工具在和粉丝互动中，打通营销链和供应链，创造独特价值、传播独特价值、建立多场景成交价值的商业行为。企业在激烈的竞争中不断提升产品质量，打造品牌效应，网红通过直播的驱动，将消费者，电商平台，供应商，工厂，品牌方，网红机构(MCN)整合到了一起，形成一个庞大而较完善的供应链网络体系，互相协同，快速迭代，大大降低了企业的运营成本。做好供应链，可以给企业节省成本，增长利润，这就是供应链带来的价值，故A正确，B、C、D.错误。

直播带货，是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，或由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。一方面，“直播带货”互动性更强、亲和力更强，消费者可以像在大卖场一样，跟卖家进行交流甚至讨价还价；另一方面，“直播带货”往往能做到全网最低价，它绕过了经销商等传统中间渠道，直接实现了商品和消费者对接。特别是对网红主播而言，直播的本质是让观众们看广告，需要通过“秒杀”等手段提供最大优惠力度，才能吸引消费者，黏住消费者。