Question

2．Commercial advertisement was once thought of as a technique of the marketers to inform the potential buyers about the availability of certain products．It was seen more as a medium to inform the buyers rather than persuade them to buy．The present day marketers see advertisement as a medium to damage the image of their competitors and their products．This indeed，is an undesirable and an immoral practice．Instead of speaking about their own products，these marketers speak about the drawbacks （often without any basics） of the competing products．
People watching TV advertisements would notice that there has always been an advertisement war between the marketers of different consumer goods．A few such cases are given below．
1．Parachute Coconut Oil vs．V．V．D．Gold
Some time back，the producer of V．V．D Gold Coconut Oil claimed in their TV advertisement that only their products was superior and the one sold in blue colour bottles （the reference was to Parachute coconut oil） was suitable only for un-natural hair．
2．Tata Salt vs．Captain Cook
Tata salt was first iodised （碘处理） salt marketed by an Indian Company．It has been enjoying a good and steady market．Captain Cook，another producer of iodised salt，who entered the market later，had to adopt some strategy to get control of the market．The TV advertisement of Captain Cook stressed on‘Free flow'of their salt when transferred to a container．The producer of Tata Salt retaliated （报复） by saying that the claim of Captain Cook was a trick and those who were quality conscious should deal with it with caution．
3．Pepsi vs．Coco Cola
Coca Cola was selected as the official soft drink for the Wills World Cricket 1996．When the cricket series was on，the marketers of Pepsi constantly advertised on TV．Their advertisement gave the idea that the cricketers preferred only Pepsi and as a matter of fact there was nothing official about it．
4．Horlicks vs．Complan
Sometime back，the TV advertisement of Complan，a health drink directly attacked Horlicks，which has been in the market for several decades．The claim of Complan was that their brand （which according to them was Brand C） has a higher percentage of ingredients （材料） compared to Brand H （reference was nothing but to Horlicks）．
The above examples clearly show how the technique of advertisement is misused by some marketers to ruin the image of their competitors．This，certainly，is not a healthy trend．
Any marketer should only speak about his products and not about his competitors'products．The awareness of consumers has certainly increased over the years and they are no longer easily taken in．There are many consumer products like salt，oil shaving blades etc．But one thing for sure is that offering the same product in a different container will not make the product different．
Mass media like Radio，Television and newspaper should not allow advertisements that tell lies．Legal regulations，in this regard，should also be made stricter．

Comparison of the past and the present
In the past		At present
A technique mainly used for offering （66） information		A trick used as a means of unfair  （67） competition
Unhealthy trend of the （68） misuse of advertisement
（69） Cases/Examples given	Products	Wrong （70） practice（s）
	V．V．D．Gold	l No product of the kind could （71） match it．
	Captain Cook	l Captain Cook stressed on their"free flow"when their product was put into a container．
	Tata Salt	l Tata salt warned consumers to be  （72） cautious/careful．
	Pepsi	l Too much advertisement on TV seemed to say that Pepsi was the cricketers'（73） favorite．
	Complan	l Complan claimed that their product was much （74） richer in ingredients．
Solutions	Only （75） qualityof products is allowed to be mentioned in the advertisement．Stricter laws should be made to protect every producers'and consumers'benefits．

A．

Answer 1

分析 文章举例说明如今的商业广告已不再像过去那样仅仅提供商品的信息了，而是成为商家攻击竞争对手及其产品的一种媒介．

解答 66．information；推理判断题．根据文章第一段，用对比的方式描述过去和现在商家在运用广告中的不同之处．根据第一段中的"It was seen more as a medium to inform the buyers rather than persuade them to buy．"；故填information． 
67．competition．推理判断题．根据第一段中的"The present day marketers see advertisement as a medium to damage the image of their competitors and their products．"；故填competition． 
68．misuse．推理判断题．根据第一段中的"This indeed，is an undesirable and an immoral practice．"作答． 
69．Cases/Examples第二段统领三、四、五、六段的几个例子．根据第二段中的"A few such cases are given below．"可知是举例；故填Cases/Examples． 
70．practice（s）第二段中的"A few such cases are given below．"统领下文，接下来举例说明了几家商家的错误的做法． 
71．match根据第三段中的"only their products was superior"作答． 
72．cautious/careful根据第四段中的"The producer of Tata Salt retaliated （报复） by saying that the claim of Captain Cook was a trick and those who were quality conscious should deal with it with caution．"作答． 
73．favorite根据第五段中的"Their advertisement gave the idea that the cricketers preferred only Pepsi"作答． 
74．richer根据第六段中的"The claim of Complan was that their brand （which according to them was Brand C） has a higher percentage of ingredients （材料） compared to Brand H （reference was nothing but to Horlicks）．"作答． 
75．quality最后三段谈到了解决办法．根据倒数第二段中的"Any marketer should only speak about his products"作答．

点评 考察学生的推理判断能力和联系上下文的能力，在做推理判断题不要以个人的主观想象代替文章的事实，要根据文章事实进行合乎逻辑的推理判断．此类的填空题一定要联系上下文，根据上下文的内容加上自己的理解，再作出正确的判断．