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    17．No one disagrees with the economic necessity of geographically extending a product．Not only does it increase turnover（营业额）but also it makes economies of scale possible，thus giving companies a competitive advantage in local markets．But how far do we push the global idea？Should we globalize all aspects of a brand：its name，its creative concept and the product itself？
    Global branding suggests the wish to extend all three aspects throughout the world．Rarely，though，is it realistic and profitable to extend all of them．The Mars brand，for instance，is not absolutely global．The Mars chocolate bar is sold as an all-round nutritious snack in the UK and as an energizer in other European regions（different concepts and positioning for the same physical product）．Nestle adapts the taste of its worldwide brands to local Market．The Nescafe（配方）vary worldwide．
    Nowhere is globalization more desirable than in sectors that centre on mobility，such as car rental and airline industries．When a brand in these sectors is seen as being international，its authority and expertise are automatically accepted．Companies such as Hertz，Avis and Europcar globalized their advertising campaigns by portraying typical images such as a busy executive（主管）．An Italian businessman will identify more with a hurried businessman who is not Italian than with an Italian who is not a businessman．
    The main aim of such global marketing campaigns is not to increase sales but to maximize profitability．For example，instead of bringing out different TV advertisements for each country，a firm can use a single film for one region．The McCann-Erikson agency is proud of the fact that it has saved Coca-Cola﹩90 million over the past 20 years by producing commercials with global appeal．
    Social and cultural developments provide a favorable platform for globalization．In an effort to stand out from others，young people seek new models on which to build their identity．They are then open to influence from abroad．When drinking Coca-Cola，we all drink the American myth-fresh，young，dynamic，powerful，all-American images．Nike tells young people everywhere to surpass themselves，to transcend the confines of their race and culture．
    Globalization is also made easier when a brand is built around a cultural stereotype（固有印象）．AEG，BOSCH，Siemens，Mercedes and BMW rest secure on the"Made in Germany"model，which opens up the global market since the stereotype goes beyond national boundaries．
    People everywhere associate the stereotype with outstanding performance．Barilla is another example：it is built on the classic Italian image of tomato sauce，pasta，a carefree way of life，songs and sun．IKEA furniture epitomizes（成为的典范）Sweden．Lancome expresses the elegance of the French woman．
    Certain organization factors ease the shift to a global brand．American firms，for instance，are naturally geared towards globalization because marketing in their huge domestic market already treats America as a single entity despite its social and cultural differences．
    Another organizational factor concerns the way US companies first expanded in Europe．Many set up European headquarters，usually based in Brussels or London．From early on Europe was considered a single and homogeneous（同性质的）area．
    Finally，a single center of production is also a great advantage．Procter & Gamble centralizes European production of detergents（洗涤剂）in its Amiens factory．This maximizes product standardization and enables innovations to spread to all countries at once，thus giving the company a competitive advantage over local rivals and ensuring the continued growth and success of the brand．

    65．By mentioning the cases of Mars and Nestle，the author suggests thatB
    A．extending products worldwide is of great importance to every company
    B．a global brand may not be really global in every aspect
    C．an effective marketing strategy is more important than a global brand
    D．the Mars and Nestle brands compete fiercely against each other in the global market
    66．Which of the following statements is NOT true according to the passage？D
    A．Car rental and airline industries need globalization the most
    B．The aim of advertising campaigns conducted for a specific region is mainly to maximize profitability
    C．The young are influenced greatly by globalization
    D．Germany may be better adapted to globalization
    67．According to the passage，which of the following may promote global branding？C
    A．A company's investment in advertising campaigns．
    B．The innovative concepts of the products
    C．Social and cultural developments as well as cultural stereotypes
    D．The cooperation among companies all over the world
    68．The underlined phrase"geared towards"in Paragraph 8 is closest in meaning to"A"．
    A．suitable for         B．good at    C．designed for       D．adopted as
    69．What's the author's attitude towards global branding？A
    A．Favorable              B．Worried         C．Cautious         D．Doubtful
    70．What does the passage mainly discuss？B
    A．The world-famous companies and their global marketing campaigns
    B．Global branding and is contributive factors
    C．Great changes in the global market
    D．Globalization and its possible influence on the global market．

    分析 本文属于说明文阅读，作者通过这篇文章主要向我们描述了全球品牌和影响因素，它与社会文化，政府营销都有关系．

    解答 65．B．细节理解题．根据第二段The Mars brand，for instance，is not absolutely global．The Mars chocolate bar is sold as an all-round nutritious snack in the UK and as an energizer in other European regions可知全球品牌不可能在各个方面真的全球；故选B．
    66．D．细节理解题．根据文章Globalization is also made easier when a brand is built around a cultural stereotype可知拥有民族文化的品牌更容易全球化，而不是德国可能更好地适应全球化；故选D．
    67．C．细节理解题．根据文章Globalization is also made easier when a brand is built around a cultural stereotype可知社会与文化发展与文化定型可以促进全球品牌推广；故选C．
    68．A．词义猜测题．根据文章American firms，for instance，are naturally geared towards globalization because marketing in their huge domestic market already treats America as a single entity despite its social and cultural differences可知美国企业天生就倾向于全球化，因为在其庞大的国内市场上，尽管美国的社会和文化差异，但它的营销已经将其视为一个单一的实体；意为适合；故选A．
    69．A．推理判断题．根据文章Finally，a single center of production is also a great advantage可知作者对于品牌全球化是支持的；故选A．
    70．B．推理判断题．根据第一段Not only does it increase turnover（营业额）but also it makes economies of scale possible，thus giving companies a competitive advantage in local markets可知这篇文章主要讨论全球品牌和影响因素；故选B．

    点评 考察学生的细节理解和推理判断能力，做细节理解题时一定要找到文章中的原句，和题干进行比较，再做出正确的选择．在做推理判断题不要以个人的主观想象代替文章的事实，要根据文章事实进行合乎逻辑的推理判断．

    练习册系列答案
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    科目：高中英语 来源： 题型：阅读理解

    7．Anyone who has ever played the game of Tetris （俄罗斯方块） knows the game's surreal ability to spill into real life．After you shut off the game，you still see those Tetris blocks falling in your mind．You're grocery shopping and find yourself thinking about rearranging items on grocery shelves．Your mind continues to play the game，even when you're physically not．
    Robert Stickgold，a Harvard professor，noticed something similar after a day hiking a mountain．That night，he dreamt he was still going through the motions of mountain hiking．Curious about this，he tried something：he got a group of college students of various skill levels to play Tetris and let them sleep in the Harvard sleep lab．
    Over 60% of the students，including those who suffered from amnesia （键忘症），reported dreams of images of Tetris pieces falling，rotating （旋转），and fitting together．Interestingly，half the Tetris expert students reported such Tetris dreams，while 75% of the beginners did．
    A study found that playing Tetris can grow your brain and make it more efficient．Adolescent girls played the game for an average of 1.5hours a week over three months．The cerebral cortex （大脑皮层） of the girls grew thicker，while brain activity in other areas decreased．Richard Haier，who had found that there was a"Tetris learning effect"，in which the brain consumed less energy as mastery of the game rose，concluded，"The brain is learning which areas not to use．"
    Haier's study showed that as the girls practiced playing the game，nerve cells made connections，communicating through synapses （a synapse is a connection between two nerve cells）．When you learn something，you change those connections．Every time you reactivate（激活） a circuit，synaptic efficiency increases，and connections become more durable and easier to reactivate．Stickgold says sleep plays a role in this memory process．
    So to sum up，whenever you do specific tasks over and over again，they take up less of your brain power over time．And that's pretty amazing．

    25．What does the underlined part'surreal ability'in the first paragraph mean？D
    A．The game can help people arrange things in life．
    B．The game can be applied to many aspects of life．
    C．There are great similarities between the game and things in life．
    D．The mind continues to play the game when we are doing other things．
    26．What can we learn from Stickgold's study？A
    A．More than half of the students dreamed of images of Tetris．
    B．Students having bad memories didn't dream of the game．
    C．The Tetris expert students were more likely to dream of the game than the beginners．
    D．More than half of the Tetris expert students didn't dream of the game．
    27．Playing Tetris for a long time can helpB．
    ①grow one's brain
    ②one's brain function efficiently
    ③arrange things tidily in life
    ④improve the adaptability of one's brain
    A．①②③B．①②④
    C．②③④D．①③④
    28．The purpose of the passage is toD．
    A．encourage people to play Tetris
    B．warn people to focus while doing things
    C．warn people not to play games before sleep
    D．tell people they will improve at something if they keep doing it．

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    科目：高中英语 来源： 题型：信息匹配

    8．（31）BThe concept for Disneyland began when Walt Disney was visiting an Amusement Park in Los Angeles with his daughters．While watching them ride the merry-go-round（旋转木马），he came up with the idea of a place where adults and their children could go and have fun together，but his dream remained inactive for many years．
    In the early 1940s，kids started asking to see where Mickey Mouse and Snow White lived．Disney thought of building a character display beside the studio．The original concept，the Mickey Mouse Park，started with an 8-acre plot．（32）CDisney bought a 160-acre site near Anaheim in 1953．Construction began on July 16，1954．Studio employee worked on the project，paid from Disney's personal funds．
    （33）AOn Sunday，July 17，1955，the first guests arrived．A guess list of 15，000 swelled to almost 30，000．Traffic was delayed on the two-lane Harbor Boulevard．Famous figures that were scheduled to show up every two hours appeared all at once．Rides and attractions broke down under the pressure of too many guests．Some parents threw their children over the crowd's shoulders to get them on to rides．（34）GAfter the extremely negative press from the preview（预演）opening，Walt Disney invited guests back for a private"second day"to experience Disneyland properly．In order to avoid overcrowding，Walt and his staff began to limit daily attendance to 20，000．（35）ESince then，Disneyland has a larger cumulative（累积的）attendance than any other theme park in the world．

    A．The opening day turned out to be a disaster．
    B．Not many people know the origin of Disneyland Park．
    C．However，he soon realized that the suggested site was too small．
    D．It is the only theme park built under the direction of Walt Disney．
    E．Within seven weeks，the one-millionth guest successfully passed through the gates．
    F．In addition，Disney rented out many of the shops on Main Street，the U．S．A．to outside companies．
    G．As a result，most reviewers said the park poorly managed，expecting Disneyland history to end soon．

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    科目：高中英语 来源： 题型：词汇应用

    5．Minibuses with seats for 12 passengers offer analternative（a thing that you can choose to do or have out of two or more possibilities） to expensive taxis and crowded public transport．

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    科目：高中英语 来源： 题型：阅读理解

    12．WantedProject Management Assistant
    Responsibility：
    -Provide service for the project in Chongqing．
    -Provide assistance to the project manager for everyday work．
    -Responsible for file management，customer service for students and parents．
    Requirements：
    -College degree and above．
    -Good English and computer skills．
    -Related working experience in the international organization．
    -Patient，careful，supportive．Has strong teamwork spirit．
    English Teacher
    Responsibility：
    -Conduct English teaching according to British education system．
    Requirements：
    -University degree and above in English major or normal English．
    -Eager to learn and open-minded with creativity．
    -With deep understanding and respect for different cultures．（Warmly welcome the fresh graduates to apply for this position．）
    Marketing Assistant
    Responsibility：
    -Responsible for the local management of marketing and sales activities according to the instruction from the head office．
    -Collect related information to the head office．
    -Develop relationship with local media and customers．
    Requirements：
    -College degree and above with good English （speaking and writing）．
    -With basic idea of sales and marketing，related experience is preferred．
    -Working experience in the international organization is a must．
    -Good communication and presentation skills．
    Accountant
    Responsibility：
    -Accountant work for Chongqing office and project．
    -Perform the finance management locally according to the rules and policy of the company．
    Requirements：
    -College degree and above in finance area．
    -Good English and computer skills．
    -Good sense of finance management．
    -At least two years of experience as an accountant in the international organization is a must．
    -Self-management，hard-working，independent and able to deal with pressure．
    You can go to http://www.51job．com for the information．
    Please mail or fax your resume （both in English and Chinese ），diploma，training certificates（证书）and expected salary to the following address within two weeks．Please write"应聘"on the envelope．No personal visit or telephone call before that．Your materials will be kept in ACE files．
    Add：Room 1607，Plaza Building，Yuzhong District，Chongqing，400100
    Fax No：023-63728428
    E-mail：acercq@cta．cq．cn

    21．If you have just graduated from a university，you should apply for the position asB．
    A．a project management assistant 
    B．an English teacher
    C．a marketing assistant 
    D．an accountant
    22．If you want to get the position as the project management assistant，in your resume you'd better sayC．
    A．you always have new ideas and can't wait to see them realized
    B．you can decide everything for yourself and have your plan carried out
    C．you are always ready to listen and help carry out good decisions
    D．you are good at persuading others to follow you
    23．If you want to apply for a position，you canC．
    A．go to the company or make a phone call at any time
    B．go to acercq@cta．cq．cn for the information about the employment
    C．tell the company how much money you want for your position
    D．write about yourself either in English or in Chinese．

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    科目：高中英语 来源： 题型：阅读理解

    2．Even as Google plans to test its fleet（车队）of self-driving cars on public roads this summer，its business model remains a bit of a mystery．By 2025，as many as 250，000self-driving vehicles could be sold each year globally，according to a study by an industry research firm．
    "Vehicles that can take anyone from A to B at the push of a button could transform mobility for millions of people，"said Chris Urmson，director of Google's self-driving car project．For now，Google has no plans to sell any of its self-driving cars．They are strictly for research．But they willhit public roads this summer near Google's headquarters in Mountain View，California．Previous testing has taken place only on closed courses．
    The cars are built to operate without a steering wheel，accelerator（油门）or brake pedal．"Our software and sensors do all the work，"Urmson said．"The vehicles will be very basic-we want to learn from them and adapt them as quickly as possible-but they will take you where you want to go at the push of a button．"The prototype（雏形）are the first of a 100-car flet the tech giant is building．
    In the long run，Urmson sees a future of safer roads-the majority of auto accidents are caused by human error-and fewer traffic jams．Robotic cars could also shuttle people who can't drive because of age or illness．
    Google has said that self-driving cars could launch new business models in which people buy the use of vehicles they don't own．The company has already tested other types of self-driving cars on public streets，including modified Lexus sport-utility vehicles，under a special permit program by the California Department of Motor Vehicles that requires a human driver at the controls．
    The state has ssued six other companies permits to operate such cars，including Delphi，Mercedes-Benz，Volkswagen，Tesla，Bosch and Nissan．The vehicles that will be tested on open roads this summer will have removable steering wheels，accelerators and brake pedals to allow"safety drivers"to take control if needed．
    Google says the cars are safe．The vehicles have sensors that"can detect objects out to a distance of more than two football fields in all directions，which is especially helpful on busy streets with lots of intersections，"Urmson said．"We're looking forward to learning how the community understands and interacts with the vehicles，and to uncovering challenges that are unique to a fully self-driving vehicle，"Urmson said．

    28．The passage informs us that self-driving carsA．
    A．will probably decrease traffic jams
    B．have already passed necessary tests
    C．have been purchased by some companies
    D．will be able to communicate with drivers
    29．According to Chris Urmson，A．
    A．software and sensors are vital for self-driving cars
    B．self-driving cars can give driving orders to humans
    C．self-driving cars are specially designed for the elderly
    D．ordinary vehicles will be replaced by self-driving cars
    30．The underlined word"intersections"in the last paragraph probably meansC．
    A．accidents      B．buildings      C．crossings      D．vehicles
    31．What is the best title for this passage？D
    A．Self-driving Car Avoids Human Errors
    B．Self-driving Car Meets New Challenges
    C．Google's Self-driving Car Enjoys Global Popularity
    D．Google's Self-driving Car Graduates to City Streets．

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    科目：高中英语 来源： 题型：填空题

    9．Charles Babbage was born in 1791in Britain．He was in poor health in his（61）youth（young） so he had to be educated at home．Concerned（62）about/forhis health，his mother wan advised that he should not be taught too much．However，the boy showed （63）anearly interest in mathematics and worked（64）harder（hard） at it than anyone else．Later he （65）was admitted（admit） into Cambridge University．
    In 1827 he became a professor of mathematics．He worked selflessly，（66）devoting （devote） a lot of his wealth and energy to computing machines．In 1834he（67）invented（invent） the Analytical Machine which is the prototype（原型）of a Computer．This was a great achievement but Charier Babbage never produced a real computer．
    Finally in 1871，Charles Babbage，（68）whois remembered as the"grandfather of computing，"died（69）peacefully（peaceful）．However，his principles are still those on （70）which modern computers are based．

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    科目：高中英语 来源： 题型：选择题

    6．___ gender differences follow essentially old ideas on achievement tests in which boys typically score higher on math and science，females have the advantages on school grades regardless of the subject．（　　）
    A．WhileB．WhenC．IfD．Because

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    科目：高中英语 来源： 题型：选择题

    7．If Kate goes to the gym this weekend，________．（　　）
    A．so do IB．so I doC．so will ID．so I will

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